Quy trình mua bán quảng cáo online trên phương tiện truyền thông

Mua không gian quảng cáo trên phương tiện truyền thông (media buy), nghe có vẻ phức tạp quá phải không bạn? Nhưng tôi sẽ giúp bạn. Bạn đã sẵn sàng học cách thực hiện việc mua không gian quảng cáo trên phương tiện truyền thông bằng việc hoàn thành 5 bước sau chưa?

Quảng cáo online

Bước 1: Xác định thị trường mục tiêu

Bạn đang muốn vươn tới ai? Những ai nằm trong thị trường mục tiêu của bạn? Bạn hãy tạo ra một bản mô tả sơ lược về người tiêu dùng mà bạn đang cố gắng vươn đến. Hãy tự hỏi và trả lời những câu hỏi như: Người tiêu dùng của tôi bao nhiêu tuổi? Họ là nam hay nữ? Thu nhập bình quân của họ khoảng bao nhiêu? Những câu trả lời bạn thu được sẽ thực sự hữu ích khi bạn cố gắng xác định vị trí tốt nhất để đặt quảng cáo của mình.
Bước 2: Nghiên cứu thị trường mục tiêu

Một khi bạn đã xác định thị trường mục tiêu xong, bạn phải tiến hành nghiên cứu chính thị trường đó. Bạn có thể tự mình thực hiện nghiên cứu – gọi là nghiên cứu sơ cấp, hoặc bạn cũng có thể dựa vào một vài nghiên cứu thứ cấp nào đó đã được thực hiện.

Trong bước này, bạn cần xác định bạn sẽ tìm thấy thị trường mục tiêu của mình ở đâu, cũng như các yếu tố nhân khẩu học khác có thể hỗ trợ bạn trong việc lựa chọn việc mua không gian quảng cáo đúng đắn.

Bạn sẽ tìm thấy thị trường mục tiêu trên mạng? Họ có phải là những người hay xem truyền hình? Hay họ thường xem tạp chí? Phương tiện Marketing nào thích hợp nhất để thực hiện quảng cáo? Những câu hỏi tương tự như trên rất quan trọng, giúp hiểu biết về hành vi của người tiêu dùng mà bạn đang nhắm tới.

Và chính hiểu biết này sẽ giúp bạn mua một không gian quảng cáo hiệu quả và hoạt động bằng cách hướng đến việc đạt mục tiêu đã được bạn xác định. Nghiên cứu có thể giúp bạn làm điều đó. Hơn nữa, nghiên cứu cũng có thể cung cấp cho bạn thông tin về những điều đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm và nơi họ vươn đến đối tượng người xem mà bạn cũng đang cố gắng thu hút thông qua quảng cáo.
Bước 3: Thiết lập mục tiêu

Đừng bỏ qua bước này. Khi đã thiết lập được mục tiêu Marketing mà bạn muốn đạt tới với thị trường mục tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu lên một kế hoạch. Và nếu 2 điều trên chưa được định hình, kế hoạch của bạn sẽ luôn đi đến thất bại.

Bạn muốn làm điều gì với không gian quảng cáo của mình? Bạn đang tìm cách làm cho khách hàng biết về bạn? Mục tiêu của bạn là nhằm thu hút sự quan tâm hay doanh thu? Xác định mục tiêu là công việc quan trọng nhất của bạn cho từng không gian quảng cáo mà từ đó bạn có thể đo lường xem liệu những mục tiêu đó đã đạt được hay chưa.

Bạn cũng có thể chia sẻ những mục tiêu trên với những người mà bạn mua lại không gian quảng cáo và thăm dò ý kiến của họ xem liệu phương tiện truyền thông của họ có thể giúp đạt được những mục tiêu đặt ra hay không. Nhưng cũng nên nhớ rằng, công việc của họ là bán hàng. Vì thế bạn cần đo đếm cảm nhận của họ, nhưng đừng xem điều đó là vô giá.
Bước 4: Định hình và lập ra chiến lược của bạn

Khi bạn đã xác định được thị trường mục tiêu, thực hiện xong việc nghiên cứu và thiết lập được mục tiêu của mình thì vẫn chưa phải là thời điểm bạn định hình và lập ra một chiến lược.

Kế hoạch của bạn nên bao gồm những điều sau:
Không gian quảng cáo của bạn ở đâu ? Có những phương tiện truyền thông đặc biệt nào mà bạn cảm thấy thích thú?
Ngân sách của bạn có bao nhiêu và bạn sử dụng nguồn ngân sách đó vào đâu, để từ đó có thể đạt được mục tiêu mà bạn đã xác định? Những yếu tố nào kế hoạch quảng cáo của bạn chứa đựng?

Sau đây là một ví dụ về chiến lược và kế hoạch mua không gian quảng cáo giúp bạn dễ tưởng tượng

Đây là bản phác thảo một kế hoạch và chiến lược mua không gian quảng cáo tôi cho rằng phù hợp nhất với mình:
Tóm tắt tổng quát (phác họa đơn giản chiến lược của bạn là gì)
Những mục tiêu và cách để đạt được mục tiêu
Xác định những mục tiêu tổng quát
Phương tiện truyền thông nào bạn đã chọn lựa dựa vào những bước bên trên (TV, quảng cáo online, quảng cáo radio…)?
Ngân sách của bạn có bao nhiêu?
Bạn sẽ chi bao nhiêu tiền cho mỗi phương tiện truyền thông và giải thích lý do tại sao?
Mục tiêu mà bạn hy vọng đạt được với từng phương tiện truyền thông riêng biệt?

Ví dụ: phương tiện truyền thông 1

(Lời khuyên: bạn nên tách rời từng phương tiện truyền thông ra để phân tích)

Đối tượng quảng cáo: Xác định thị trường quan trọng nhất mà phương tiện truyền thông này nhắm tới:

Số lượt người xem: Phân loại người xem nếu có thể thực hiện được (điều này thực sự hữu ích nếu bạn chia nhỏ theo tỷ lệ phần trăm):

Thời gian tốt nhất để đặt quảng cáo:

Chi phí. Phần này nên bao gồm những khoản nhỏ sau:
Chi phí đặt quảng cáo
Chi phí cho bảng báo giá
Tổng tiết kiệm cho từng quảng cáo
Tổng tiết kiệm theo từng tháng, năm
Tổng chi phí

Bảo đảm việc sắp xếp đặt quảng cáo (bao gồm vị trí và thời điểm quảng cáo xuất hiện? Quảng cáo xuất hiện trên trang nào và vào ngày nào?)

Có khoản ưu đãi nào khi mua không gian quảng cáo không?

Có những giá trị nào kèm thêm cho việc đặt quảng cáo không? Chẳng hạn như những bản thống kê báo cáo miễn phí, thông tin công ty, liệt kê trong một cuốn sách hướng dẫn hoặc được đề cập qua email?

Lý do cơ bản phía sau việc đặt quảng cáo? Tổng hợp những lý do đặt quảng cáo. Bạn cũng có thể sử dụng việc so sánh giữa các phương tiện truyền thông khác với phương tiện truyền thông này.

Nhiều thông tin quá phải không? Vâng, đúng thế. Rất nhiều thông tin.

Vì thế để thành công với việc mua không gian quảng cáo trên phương tiện truyền thông, bạn cần phải tính toán chi tiết. Một người làm nghề này luôn tập trung vào chi tiết, bỏ thời gian nghiên cứu và có thể thương lượng như một người chuyên nghiệp.

Hãy chắc chắn và tách nhỏ từng phương tiện truyền thông bạn lựa chọn và hoàn thành những câu hỏi trên. Điều này sẽ hỗ trợ bạn trong việc lập ra một chiến lược chứa đựng những chi tiết cần thiết và đủ thông tin cho việc hoạch định cụ thể dẫn đến một chiến dịch mua không gian quảng cáo thành công.

Tôi khuyên bạn nên đặt mọi thông tin vào một tập hồ sơ hoặc dùng máy tính để phân loại thông tin. Việc làm này sẽ giúp bạn theo dõi quá trình mua bán mà bạn có thể tiếp tục thực hiện. Điều này sẽ tiết kiệm thời gian nghiên cứu cho các thương vụ mua không gian quảng cáo trong tương lai. Những tài liệu này cũng giúp hướng dẫn bạn đi đến việc thực hiện chiến lược và kế hoạch quảng cáo qua từng năm.
Bước 5: Thực hiện kế hoạch

Bạn đã có kế hoạch trong tay, giờ là lúc bạn bắt tay vào thực hiện. Bước đầu tiên là bắt đầu liên hệ với phương tiện truyền thông mà bạn đã xác định và bắt đầu thương lượng về mức phí đặt quảng cáo của mình. Hãy luôn theo dõi thời gian và ngân sách tại mọi thời điểm.

Bảo đảm rằng bạn luôn thương lượng về mức phí và hỏi về những khoản ưu đãi hoặc quảng cáo thêm mà họ sẵn sàng đưa cho bạn nếu như bạn lựa chọn hợp tác với họ. Tuy vậy, một lần nữa tôi nhắc bạn hãy để ý đến ngân sách, quỹ thời gian của bạn và quan trọng hơn cả, đừng quên mất những mốc thời gian chủ chốt.

Khi việc mua không gian quảng cáo của bạn đã được thực hiện, hãy bảo đảm rằng bạn luôn theo dõi kết quả và đánh giá hiệu quả của chiến lược và kế hoạch. Nếu bạn cảm thấy chưa đạt được mục tiêu của mình, đừng ngại điều chỉnh kế hoạch nếu cần thiết.

Lợi ích của quảng cáo online đối với các doanh nghiệp

Gần đây, báo chí liên tục đề cập đến vấn đề sử dụng quảng cáo online cho doanh nghiệp trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế. Bản chất của giải pháp này như thế nào? Quảng cáo online  thực sự mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?

Quảng cáo có thể giúp doanh nghiệp theo nhiều cách:

Quảng cáo online như một cầu nối đến với các doanh nghiệp

* Cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp
* Góp phần vào tăng doanh số hoặc thị phần bằng cách cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng
* Thông báo cho khách hàng mọi thay đổi như cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng hoặc đưa ra sản phẩm mới
* Thông báo cho mọi người về những sản phẩm độc đáo hoặc lợi ích đặc thù mà sản phẩm của bạn mang lại
* Thực hiện các hành động cụ thể như mời khách hàng tới doanh nghiệp hoặc mời khách hàng mua sản phẩm với mức chiết khấu 20.000đ theo coupon vào đầu tháng sau
* Nâng cao nhận thức của khách hàng về doanh nghiệp bạn để tạo thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cung cấp dịch vụ lâu dài
* Nhắc nhở khách hàng hiện tại mua hàng của bạn
* Thay đổi thái độ và nhận thức của mọi người về doanh nghiệp bạn theo hướng bạn muốn
* Xây dựng một nhãn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh
* Phải nhớ rằng quảng cáo không chỉ nhằm phục vụ bán hàng và marketing mà còn có thể được dùng để tuyển nhân viên, lựa chọn nhà cung cấp hay nhà thầu là những đối tượng cũng đóng góp vào sự phát triển của doanh nghiệp bạn.

Quảng cáo online cầu nối đến với các doanh nghiệp

Internet phát triển, website trở thành công cụ hữu hiệu nhằm giúp doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng. Không giống như trước đây, website chỉ đơn thuần là trang giới thiệu về doanh nghiệp, về sản phẩm dịch dụ; hiện nay, các hình thức đặt hàng, thanh toán cũng diễn ra trên website. 

Hơn ai hết, doanh nghiệp nhận thức ngày càng rõ hơn việc quảng bá cho website. Đây cũng được coi là sự lựa chọn thông minh và thức thời cho doanh nghiệp, thay vì các hình thức pr, quảng cáo tốn kém khác.

Bước đầu tiên trước khi nghĩ tới các hình thức quảng bá website ra bên ngoài, bạn nhất thiết phải xây dựng cho mình một website tốt. Thế nào là một website tốt? Không nói về mặt kỹ thuật, một website thân thiện với người đọc, cung cấp những nội dung hữu ích và cập nhật có thể coi là một website tốt. Chỉ có như vậy, bạn mới có thể tự tin giới thiệu website tới công chúng.

Quảng cáo tìm kiếm có thể sẽ là một trong những lựa chọn tốt. Bạn có thể hình dung rằng khi khách hàng có nhu cầu sử dụng một sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp, họ lên Internet để tìm kiếm thông tin. Và nếu bạn xuất hiện trên top đầu trong trang kết quả tìm kiếm của Google, khách hàng nhiều khả năng sẽ click vào quảng cáo của bạn. Theo thống kê, các truy cập website đến từ kết quả tìm kiếm tự nhiên cho tỷ lệ chuyển đổi mục tiêu cao hơn email marketing và các hình thức quảng cáo khác. Hiện nay, với Google Search, có hai lựa chọn cho bạn, tùy thuộc vào thời điểm và mục đích khách nhau, là SEO và Google Adwords. Hiệu quả của hai hình thức này là khác nhau Google Adwords hiệu quả nhanh chóng, linh hoạt đưa quảng cáo lên vị trí top của Google. Để làm việc đó, SEO cần nhiều thời gian hơn nhưng đây mới chính giải pháp tối ưu trong việc thúc đẩy uy tín thương hiệu.




Quảng cáo online với chi phí nhỏ gọn, tiết kiệm nhất

Quảng cáo hiển thị giúp bạn thu hút người xem vào những hình ảnh, từ ngữ độc đáo trên nhiều vị trí khách nhau của một trang web. Hình thức này đang được nhiều doanh nghiệp ứng dụng bởi chi phí không quá đắt. Mạng quảng cáo là một hình thức quảng cáo hiển thị mới và cũng mang lại những hiệu quả đáng kể. Việc liên kết giữa người mua và người bán quảng cáo qua một máy chủ trung tâm tiết kiệm được thời gian, chi phí và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Đặc biệt là hình thức quảng cáo ngữ cảnh đang được ưa chuộng trên thế giới bởi quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện ở những trang với bài viết có nội dung phù hợp với quảng cáo.

Mạng xã hội giống như một thế giới rộng lớn, là nơi kết nối và trò chuyện của hàng tỷ người trên thế giới. Đây rõ ràng là kênh tiếp cận vô cùng tiềm năng với doanh nghiệp, nhưng hầu như các doanh nghiệp chưa biết khai thác tốt công cụ này. Việc xuất hiện và chăm sóc trang mạng xã hội của doanh nghiệp cũng cần được xem xét một cách nghiêm túc giống như website. Bởi đây là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp. Chỉ khác ở chỗ, trên mạng xã hội, doanh nghiệp trở thành bạn của người tiêu dùng, kết bạn, trò chuyện và giao lưu với họ. Hãy lồng ghép khéo léo những thông điệp về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của bạn vào các trang mạng xã hội và dẫn họ tới với website của bạn một cách tự nguyện.

Email Marketing cũng được coi là một hình thức quảng cáo website tiết kiệm chi phí. Bằng cách này, bạn có thể gửi thông tin về sản phẩm và dịch vụ tới trực tiếp người tiêu dùng. Nếu bạn có danh sách các khách hàng mục tiêu thì đây quả là một biện pháp hiệu quả. Những bản tin liên quan đến ngành nghề của bạn gửi tới khách hàng không chỉ là một cách tiếp cận họ mà còn là cơ hội tạo dựng hình ảnh về một doanh nghiệp tận tâm, am hiểu chuyên môn.

Hãy để website của bạn xuất hiện nhiều nhất có thể. Tất nhiên là bạn cũng cần cân nhắc cho hợp lý, tránh những trường hợp quá áp đặt. Website có thể xuất hiện trong các chữ ký trong email, danh thiếp, trong các tài liệu mà công ty xuất bản, trong các sản phẩm “đồng phục” (áo, mũ, bút, sổ…) của công ty hoặc quà tặng tới khách hàng…

Quảng cáo website không đơn giản là việc bạn bỏ tiền ra để website của bạn xuất hiện ở càng nhiều nơi, được càng nhiều người chú ý càng tốt, mà quan trọng là nhắm tới đúng đối tượng và đúng với thông điệp mà bạn mong muốn. Vì vậy, quảng cáo website cũng cần đến một chiến lược hợp lý mới có thể đạt được hiệu quả với mức chi phí thấp nhất.

Dịch vụ quảng cáo online hiệu quả, tăng lượng khách hàng nhanh chóng

Quảng cáo online là một cầu nối giúp  các doanh nghiệp, công ty quảng cáo sản phẩm của mình đến gần hơn với người tiêu dùng một cách nhanh, hiêu quả, tiết kiệm chi phí nhất có thể và bạn đang muốn tận dụng kênh online marketing để:

• Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ
• Quảng bá thương hiệu
• Tiếp cận số lượng lớn khách hàng
• Quảng cáo có chọn lọc đối tượng khách hàng, phạm vi, khu vực
• Tiếp thị nhanh chóng chiến dịch khuyến mãi ngắn hạn…

SEO - Marketing online

Hãy liên hệ Làm Việc Thông Minh - công ty web và marketing online sẽ tư vấn và hỗ trợ bạn thực hiện các chiến dịch internet marketing hiệu quả, phù hợp với ngân sách bạn đưa ra, giúp bạn tiết kiệm tối đa chi phí, thời gian, nguồn lực khi kinh doanh.
• Dịch vụ thiết kế web: với đội ngũ viết web nhiều năm kinh nghiệm, công ty chúng tôi đảm bảo web đẹp, nhiều mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, nhiều gói cước phù hợp từng yêu cầu cụ thể.
• Hỗ trợ đăng ký domain, đăng ký tên miền khi sử dụng dịch vụ thiết kế web
Ngoài ra công ty còn cung cấp các dịch vụ marketing trực tuyến, giúp Doanh nghiệp kinh doanh thành công trong thời gian từ 2-6 tháng, bao gồm:
• quảng cáo google adwords: quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên google 24/24, có thể tuỳ chỉnh ngân sách và báo cáo minh bạch, ngoài ra bạn còn được nhân viên tư vấn nâng cao điểm chất lượng để giảm chi phí khi quảng cáo google adwords
• tối ưu hoá công cụ tìm kiếm: phục vụ chiến lược phát triển lâu dài cho Doanh nghiệp Bạn, website có chứa từ khoá cạnh tranh của bạn sẽ luôn nằm trong TOP 10 kết quả tìm kiếm của Google. Kết quả là khách hàng tiềm năng luôn nhìn thấy bạn khi họ cần bạn.
• tiếp thị mạng xã hội: phù hợp phần lớn các doanh nghiệp cung cấp nhiều mặt hàng, sản phẩm tiêu dùng. Với nhiều tiện ích chia sẻ và cộng đồng fan đông đảo, mạng xã hội có thể tạo ra hiệu ứng bất ngờ cho hiệu quả kinh doanh của Bạn.
• tiếp thị email: với ưu thế là nguồn cơ sở dữ liệu doanh nghiệp khổng lồ, IT.VTM có thể thực hiện các chiến dịch gửi thông điệp quảng cáo bằng email đúng đối tượng, đúng thời điểm, làm cầu nối để khách hàng tiềm năng biết đến doanh nghiệp bạn nhanh chóng.
• đăng tin quảng cáo: hình thức quảng cáo giúp tiết kiệm chi phí nhất cho các Doanh nghiệp, đặc biệt nếu bạn vừa khởi nghiệp, ngân sách dành cho quảng cáo phải giới hạn. Ngoài ra, IT.VTM cam kết chú trọng chất lượng và hiệu quả của tin đăng lên các web TMĐT hàng đầu cho bạn, KHÔNG phải hình thức SPAM thông thường.

Khi cần quang cao online VTM luôn là một địa chỉ tin cậy hàng đầu.

Công ty Cổ Phần Công Nghệ Thông Tin Việt Tiến Mạnh
Địa chỉ : 35 Chùa Láng – Đống Đa – Hà Nội
Điện thoại : (+84) (04) 3 259 5281 ; Fax : (+84) (04) 3 259 5281
Email : info@vtmgroup.com.vn ; Website : http://www.it.vtmgroup.com.vn

Quảng cáo online hiệu quả hơn với VTM

Quảng cáo online sẽ không hề rẻ và thực sự lãng phí nếu công ty bạn không biết quảng cáo đúng cách. Nhờ chuyên gia quảng cáo online thực hiện thay nhiều khi còn làm giảm chi phí quảng cáo của bạn nhờ sử dụng ngân sách quảng cáo hiệu quả hơn.

Quang cao online với chi phí thấp và hiệu quả nhất

Bạn đang muốn bán hàng và phát triển thương hiệu qua Internet ?

 Bạn muốn tìm cách để sản phẩm của bạn đến với người tiêu dùng vớichi phí thấp hơn ?

Bạn băn khoăn về việc nên làm thế nào với một ngân sách quảng cáo hạn chế nhưng vẫn đạt được hiệu quả truyền thông tối ưu? Hay bạn còn đang lo lắng vì sản phẩm của mình vẫn chưa tiếp cận được gần gũi hơn đến những khách hàng của mình?

Với hệ thống các website hàng đầu trên nhiều lĩnh vực tại Việt Nam hiện nay, VTM tự tin với triển vong xây dựng thành công hình ảnh doanh nghiệp bạn trên thị trường, hay thúc đẩy doanh số bán hàng gia tăng nhanh chóng. Sự tự tin mà VTM có được chính xuất phát từ những dự án đã rất thành công với các đối tác trước đây.VTM mong muốn sẽ có thể tiếp tục đem lại sự thành công đó đến cho doanh nghiệp của bạn thông qua việc giúp doanh nghiệp bạn xác định chính xác khách hàng mục tiêu của mình, phân bổ các kênh quảng cáo hiệu quả với mức chi phí hợp lý và cung cấp những chiến lược kinh doanh online tối ưu.

Hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn và hỗ trợ phát triển kinh doanh online hiệu quả hơn:

Mọi chi tiết xin liên hệ 

Công ty Cổ Phần Công Nghệ Thông Tin Việt Tiến Mạnh
Địa chỉ : 35 Chùa Láng – Đống Đa – Hà Nội
Điện thoại : (+84) (04) 3 259 5281 ; Fax : (+84) (04) 3 259 5281
Email : info@vtmgroup.com.vn ; Website : http://www.it.vtmgroup.com.vn

Vai trò của quảng cáo online

Ngày nay, quảng cáo online đã không còn được xem là “chiếc bánh độc quyền” của Google hoặc các hãng chuyên về quảng cáo online hay lấy quang cao online làm “nồi cơm” như Facebook, Twitter,… nữa. Đã có thêm hàng loạt tên tuổi hàng đầu lấn sân sang lĩnh vực trên.

Vai trò quảng cáo online

Theo các chuyên gia, hiện lĩnh vực quảng cáo trên thế giới có thể chia ra thành 7 lĩnh vực khác nhau trong đó báo chí, truyền hình, phát thanh được xem là những dạng quảng cáo truyền thống đã có lịch sử hàng trăm năm. Hai mô hình quảng cáo mới phát triển trong thời gian gần đây là tiếp thị poster, tờ rơi, băng rôn,… và quảng cáo online trên Internet mặc dù đang bước những bước chập chững nhưng cũng đã giành được những thành công nhất định.

Hãng Google, đại diện tiêu biểu nhất cho xu thế quảng cáo trực tuyến từ vị trí một công ty xập xệ nằm trong gác xép gara đã nhanh chóng vươn lên trở thành công ty công nghệ có giá trị vốn hóa đứng thứ tư trên thế giới, chỉ sau Apple, Microsoft và IBM. “Chúng tôi tin tưởng Google hơn bất kỳ công ty nào khác trên thị trường bởi lĩnh vực mà Google đang phát triển có nền tảng rất vững chắc”, một nhà đầu tư nhận định khi quyết định mua cổ phiếu của Google, vốn có giá trị cao nhất trên thị trường chứng khoán Nasdaq, ở mức khoảng 580 USD trong khi Apple – hãng công nghệ lớn nhất thế giới chỉ được định giá khoảng 375 USD/cổ phiếu.

Theo các nhà phân tích, sở dĩ quảng cáo online được đánh giá cao và những công ty tham gia thị trường này nhận được các ủng hộ tích cực bởi quảng cáo online là “con gà đẻ trứng… vô tận” mà vào bất kỳ thời kỳ nào người ta cũng cần tới, nhất là trong bối cảnh nhiều thập niên tới đây, quảng cáo online sẽ được xem là phương tiện quảng cáo tốt nhất thế giới – cho hiệu quả rộng khắp với một mức phí rẻ hơn nhiều so với các dạng quảng cáo truyền thống trước kia. “Hãy xem cách thức mà các công ty quảng cáo đã làm và hiệu quả đối tác thu được. Chỉ một clip PR hấp dẫn, ấn tượng phát lên internet là chỉ vài giờ sau, hàng trăm triệu người đã biết đến thương hiệu ấy bất chấp việc họ trước đó, chưa từng nghe, chưa từng biết đến thương hiệu đó”. Ấy là điều mà không một dạng quảng cáo nào có thể làm tốt hơn quảng cáo online.

Phân bố thị trường

Một cuộc khảo cứu gần đây của Onlinemarketing-trends cho thấy bối cảnh khá hấp dẫn của quảng cáo online. Theo đó, hiện truyền hình vẫn chiếm tỷ trọng hàng đầu trong ngành công nghiệp quảng cáo của thế giới với doanh thu quý II-2011 ở mức giá trị 190 tỷ USD. Cùng thời điểm đó, quảng cáo trên các nhật báo trên toàn thế giới đứng ở mức thứ hai, đạt giá trị 93 tỷ USD. Một người anh em khác của nhật báo là các tạp chí với hạn chế chỉ ra được theo tuần hoặc theo tháng, theo quý thì doanh thu thấp hơn nhưng cũng ở mức rất cao, 43 tỷ USD. Lẽ dĩ nhiên, như dự đoán trước đó rất lâu, quảng cáo online trên Internet đã có những bước phát triển mạnh mẽ để trở thành thứ ba trong làng marketing với giá trị 72 tỷ USD. Hai dạng quảng cáo khác hiện đang nằm ở thế bét bảng chính là quảng cáo trên sóng phát thanh (33 tỷ USD) và quảng cáo ngoài trời (Outdoor như poster, tờ rơi, băng rôn,… ) chiếm tỷ trọng 31 tỷ USD.

Các chuyên gia thậm chí tin rằng, chỉ một hoặc hai năm nữa, quảng cáo trên Internet sẽ có thể vượt qua mọi loại quảng cáo hiện có trên thế giới để mang lại lợi nhuận cực kỳ hấp dẫn cho các công ty tham gia. “Một đặc trưng của quảng cáo online thông qua Internet chính là việc nó có thể đi… xuyên quốc gia”, một nhà phân tích cho biết. Nếu như quảng cáo trên truyền hình, trên báo chí, trên tạp chí, trên sóng phát thanh thì bị bó hẹp trong không gian địa lý “phủ sóng” thì quảng cáo trên Internet có thể lan đến mọi ngõ ngách của bất kỳ nơi nào trên thế giới. Điều này khiến quảng cáo online có được các lợi thế tuyệt vời hơn cả”.

Đối thủ mới

Chưa có bất kỳ một thống kê nào cho biết số lượng các tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo online trên thế giới nhưng theo các nhà phân tích, con số này chắc chắn sẽ là một mức độ rất nhiều bởi ngày nay, không chỉ có riêng các công ty chuyên về quảng cáo online tham gia mà các tờ báo, tạp chí, đài truyền hình, đài phát thanh,… cũng bắt đầu có những động thái bước chân vào thị trường này để chia thị phần. “Chúng tôi sẽ đóng cửa các phiên bản báo giấy và quảng cáo trên báo giấy để tập trung cho báo online và quảng cáo trên báo online”, một số tạp chí hàng đầu tại Hoa Kỳ tuyên bố khi ngừng phát hành các phiên bản báo in để tập trung cho báo điện tử. Tại Việt Nam, một số tờ báo cũng có hành động tương tự khi nỗ lực đầu tư cho phiên bản online của mình nhằm chống lại các sức ép từ các công ty quảng cáo trực tuyến và các trang “báo điện tử” chuyên tổng hợp thông tin từ các báo chính thống.

Các kênh phát thanh, truyền hình cũng có những động thái tương tự khi phát triển phiên bản trực tuyến của mình nhằm mở thêm một kênh tương tác với người sử dụng và thu hút quảng cáo. “Đại chiến quảng cáo đã bắt đầu”, một chuyên gia nhận định. “Sự cạnh tranh sẽ ngày càng khốc liệt và các biến tướng nguy hại sẽ xuất hiện ngày càng nhiều để giành giật thị trường. Chắc chắn tương lai, các vấn đề liên quan đến pháp luật sẽ xảy ra và khi đó, thị trường này mới có thể tự điều chỉnh. Còn bây giờ, nó vẫn đang trong tình trạng phát triển một cách rất tự phát”.

Quảng cáo online là gì?

Quảng cáo Online (Hay còn gọi là quảng cáo trên môi trường internet) 

Ra đời chỉ sau internet không lâu, kinh doanh trên mạng bắt đầu ảnh hưởng đến thị trường, doanh nghiệp thu được những lợi nhuận khổng lồ. Tuy nhiên, chưa có sự ý thức thực sự và chuyên nghiệp hóa ngành nghề này. Cùng với sự phát triển vũ bão của internet, kinh doanh trực tuyến, thông qua internet trở nên phổ biến hơn, nhưng quảng cáo truyền thống không còn đáp ứng được cho nhu cầu này nữa.

Năm 2000, trên thế giới manh nha về khái niệm quảng cáo online. Cuộc cách mạng về quảng cáo này đã đem đến sức sống mới cho dân cư lấy internet làm phương tiện kinh doanh. Không còn là những banner quảng cáo đơn giản, email hay một vài bài viết, quảng cáo online trở thành một ngành công nghiệp thực sự với quy trình và chiến lược hẳn hoi.

Ưu điểm của quảng cáo online
- Khả năng nhắm chọn

Nhà quảng cáo trên mạng có rất nhiều khả năng nhắm chọn mới. Họ có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp.-

Khả năng theo dõi
Các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay không?

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thông báo.

- Tính linh hoạt và khả năng phân phối

Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên.

- Tính tương tác

Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. Không có loại hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet.
Ngoài ra quảng cáo trực tuyến còn có một ưu điểm khác đó là chi phí rẻ hơn quảng cáo trên báo giấy và trên truyền hình rất nhiều.Quang Cao Online